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Google SGE:调整您的 SEO 以适应搜索生成体验

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發表於 2024-9-28 12:10:55 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
本帖最後由 Ridoyseo 於 2024-9-28 12:12 編輯

当每个人都对 ChatGPT 的营销技术力量赞不绝口时,另一场大风暴也即将来临:搜索生成体验 (SGE),这是谷歌的一项新技术,它有望彻底改变搜索体验,转而采用人工智能生成的答案……并一劳永逸地改变 SEO 和绩效营销。 事情发生的时间如下: 作为 Google 进化过程中的一大步,搜索生成体验最终可能能够为复杂的搜索查询提供神一般的答案,即使涉及金钱、职业或福祉。但是——我在这里有点超前了——目前显然情况并非如此。 然而,在搜索引擎优化方面,寒冬即将来临。谷歌的生成式人工智能搜索将与之前以关键词为驱动的搜索完全不同。随着搜索的发展,关键词的价值将低于其背后的意图,而意图是生成式搜索的新支柱。 来源:GIPHY 以下是我们的 SEO 专家Dmitry Markov给出的一些令人大开眼界的见解,希望能够让你有所警醒


这就是为什么 Google SGE 至少在理论上可以提供更好的答案: 先进的人工智能模型 通过使用 ChatGPT、BERT 或 PaLM 等高级语言模型,Google 的 SGE 可以将来自不同来源的信息结合起来,形成最全面的答案。 个性化 通过了解用户过去的行为和内容偏好,SGE 可以准确匹配用户的需求和愿望。结果就像你只需一篇文章就可以针对每个买家角色,这是人类营销人员无法实现的奢侈。 订婚 SGE 内容包括人类内容中可以找到的所有参与元素,以及两大优势: AI内容始终新鲜 AI 内容根据用户反馈不断演变 同样,人工智能模型也在学习对抗人类创造内容中固有的偏见。 不过,对于大多数搜索查询而言,这些只是预期结果,而不是您实际得到的结果(稍后会详细介绍)。事实是,生成搜索体验因搜索查询的复杂性和运气而异。您可能会得到一个好的搜索结果,也可能得到一个糟糕的搜索结果 - 掷骰子。


谷歌搜索生成体验真的像他们所说的那样好吗? 并非适用于所有搜索查询、用户和行业。输入到控制 AI 模型的信息质量最终决定了答案的质量,因此 Google 生成搜索所产生的结果始终存在固有的缺陷。 以下是 SGE 对Google 搜索体验影响的一些统计数据: SGE 如何影响各行业的搜索查询 在棘手的话题上,SGE 可能并不总是准确或公正的。它可能只是站在大多数人一边——占主导地位的信息类型——这是一种处理严重问题的糟糕方式。 搜索生成体验在实践中如何发挥作用? 在我看来,生成式人工智能搜索目前看起来并不好。尽管 SGE 有时可以提供准确而全面的人工智能结果,但尚不清楚何时可以期待这些结果、谁可以获得这些结果,以及是什么让谷歌从传统算法转向 SGE。 首先,下面介绍如何打开 SGE : 步骤 1 - 单击实验室图标(确保您所在的国家/地区支持 SGE 并且您已登录到您的个人 Google 帐户): 打开 SGE 步骤 1 第 2 步 - 在 Google 搜索实验室页面上点击“打开”: 开启SGE 步骤2 瞧,您已经启动了 SGE 并准备进行实验了。 现在,我确实阅读了 Neil Patel有关 SGE 的文章,但在测试 Google 搜索时,对于同一请求“蜂蜜会变质吗? ” ,我未能获得相同类型的结果。 Neil Patel 所得到的是: Google SGE 实际应用 资料来源:Neil Patel 以下是我打开 SGE 后得到的结果: SGE 对每个人的作用并不相同 这是我关闭 SGE 后得到的结果: Google 的传统搜索查询响应 差别不大。




对于 SGE,我增加了一个“询问跟进”字段,但没有蜂蜜图片,这是对话式营销的尝试吗?页面的其余部分相同。正如我所说,位置和运气决定了某人现在是否会获得成熟的 SGE 搜索体验。 这是另一个搜索引擎测试: SGE 延续 以下是对后续问题“企鹅会感冒吗”的回答: SGE 延续 在这种情况下,SGE 并没有真正回答这个问题,这是包括 ChatGPT 在内的流行语言模型的典型失败。显然,人工智能很难处理只有人类才能处理的复杂、微妙或模棱两可的问题。 适合您业务的解决方案 参观产品 Google SGE 会阻碍 SEO 专家和内容创作者吗? Google SGE 对 SEO 的第一个也是最深远的影响是您的关键词的有机流量明显减少,最高可达 40%。这是合乎逻辑的:如果您已经有了答案,为什么还要继续访问该网站? “诀窍在于,SGE 答案出现在自然搜索结果之前,从一开始就吸引注意力。如果用户看到 AI 生成的答案,他们继续访问网站的可能性就会大大降低,这对 SEO 的影响非常大。”—— Svitlana Syrotyuk,Phonexa 的 SEO 专家。 很难找到一位 SEO 专家会赞扬搜索生成体验。事实上,尝试预测搜索查询的意图是一回事,将人类内容融入 AI 答案中又是另一回事。 “ SGE 是 Google 窃取独立创作者内容并利用其未经授权的作品来满足自己贪婪利益的另一种方式。通过在搜索结果顶部显示人工智能生成的答案,Google 正在从创作原创内容的作者那里吸走流量和收入。它扼杀了创作新颖独特内容的动力。

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的 SEO 专家 Dmitry Markov。 我非常同意我的同事的意见。 众所周知,世界上没有太多独特的内容,因为人类的大脑主要复制它所消费的内容。然而,为了人工智能生成的搜索而阻止内容创建者和 SEO 专业人员制作优质内容是一个坏主意。 来源:GIPHY 想象一下,如果你是一家汽车制造商,你知道自己的汽车将被拆解成无数个小零件,然后重新组装成一辆完全不同的汽车在市场上销售。这可不是个太有吸引力的生意。 SGE 对 SEO 的其他主要影响 但事情并非一片黯淡。SGE 绝不会彻底终结 SEO,而是会将其转变为生成式引擎优化或任何你称之为新范式的东西。同样,现在下结论可能还为时过早。 以下是您可能需要进行的一些 SEO 调整: 基于意图的内容 除了遵循 Google 的EEAT 质量评估指南之外,您还必须从关键字转向上下文相关性。 为最终用户提供个性化服务 一刀切的答案早已失去效力,而 SGE 可能会加速这一进程,特别是在医疗保健、保险或金融等精细化行业。 直接价值驱动的答案 你必须直截了当地向目标读者提供有价值的内容。空洞的内容不会被 SGE 引用。



为了适应新的搜索环境,你需要围绕意图和价值创建以用户为中心的内容。因此,现在是分析内容是否符合这些因素的最佳时机。” Google 搜索生成式 AI 和本地搜索 如果本地企业提供其产品的详细描述并优化其 Google 商家资料页面,他们可能更有机会获得其内容的认可。 以下是Google 的 SGE 概述中关于本地搜索的内容: “搜索中的生成式人工智能也将有助于垂直行业的信息旅程,如购物或本地搜索,因为它们通常有多个角度或维度可供探索。例如,在购物中,生成式人工智能可以帮助发现关键考虑因素和产品信息,这样人们就可以更快、更轻松地做出购买决定……同样,SGE 将利用人工智能驱动的洞察力提供有关当地地点的背景信息,让人们可以轻松地比较和探索选项。” SEO专业人员如何适应SGE? 想想看:只有大约7% 的生成链接属于顶级 URL,而其余的则代表表现不佳的网站。 SGE URL 匹配率 对此只有一种解释:推广更多关键词,而不是专注于少数几个选定的关键词。



Phonexa 的 SEO 专家 Dmitry Markov SGE 将如何改变 SEO? 看起来最好的情况是许多网站的点击量(暂时?)减少,同时有机会在人工智能尚未掌握的内容格式上取得领先:视频、访谈、测验、信息图表等。 来源:GIPHY 无论你喜欢还是讨厌,搜索生成体验都会改变游戏规则: “SGE 彻底改变了游戏规则,我相信,随着 SGE 的发展,未来 SEO 游戏将继续发展。 第一个也是最重要的变化是自然搜索结果的点击率下降,因为 SGE 允许用户无需导航到网站即可获得查询的答案。 其次,通过搜索查询或可见性跟踪排名将变得非常困难。其中一个原因是 SGE 经常从各个网站复制事实和文本片段,并将其作为自己的作品,而不引用来源。从长远来看,SGE 将使请求 更长、更自然,因为它们将以对话的形式形成。”—— Svitlana Syrotyuk,Phonexa 的 SEO 专家。 体验 8 款产品 参加产品导览 每个搜索查询都会由 Google SGE AI 回答吗技术,谷歌于 2023 年开始使用它来处理一些搜索查询。SGE 是一种谷歌人工智能搜索模型,它依赖于类似 ChatGPT 的语言模型将多个数据源解释为准确的答案。



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